近日，又一家企業因“廣告宣傳”而被貼了罰單。

北京市市場監督管理局一則行政處罰公告顯示，2022年11月15日至2023年05月18日，護膚品牌“HELIUS赫麗爾斯”在某平臺主頁面宣稱“赫麗爾斯官方旗艦店 前瞻配方 專研抗老”，并在每個店鋪產品陳列上也標有“抗老”字眼。經北京市場監督管理局查明，上述品牌系列化妝品均無抗老功效，罰款20萬元。

值得注意的是，這并不是第1起因廣告宣傳而被罰款的事件。

01、多家企業踩雷“廣告語”被貼罰單

8月以來，各地市場監督管理局均有發出“罰單”，據美妝頭條不完全統計，共有6起事件因觸及各種宣傳禁區而被處罰。

8月2日，海南省市場監督管理局發布了《2023年反不正當競爭“守護”專項執法行動典型案例》。其中，?？谀晨萍加邢薰具`規宣傳“德國默氏美芭克硅凝膠劑”(化妝品)具有“修復、祛疤”等治療功效廣告用語被罰。據《化妝品監督管理條例》第四十三條的規定，化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，處2000元的罰款。

8月10日，據北京市密云區市監局一則處罰書，妍麗化妝品(中國)有限公司北京第五分公司使用了HBN品牌公司深圳市護家科技有限公司委托第三方設計制作標有“專屬敏感肌的抗老猛料”和“臻顏奢養抗老面面俱到”宣傳語的一整套的亞克力展示用品，違反了廣告法第二十八條第二款的規定，依法對當事人罰款1185元并責令當事人改正上述違法行為。

8月14日，信用中國(廣東佛山)網站發布一條處罰信息顯示，佛山市萬盈化妝品有限公司發布虛假廣告。當事人于微信公眾號“萬盈公司”中設計制作并發布帶有：“使用前干燥有裂痕，使用后改善手足干紋輕微裂口”等文字圖片的廣告，廣告費用為1100元。上述廣告內容屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(四)項所指的產品使用效果與實際情況不符，罰款4400元。

近期，上海市黃浦區市場監督管理局公布一則行政處罰決定書顯示，2月該局接到舉報稱，伊麗莎白雅頓抖音賬號發布視頻廣告，宣稱兩杯奶茶錢就可以買到全新白茶新肌系列嘗鮮盒，結果實際支付 167.8元。據了解，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款，構成廣告中未清楚表示商品價格行為，責令立即停止發布違法廣告，并罰款2萬元。

8月15日，廣州市市場監管局發布行政處罰信息，廣州依漾生物科技有限公司、廣州市碧瑩化妝品有限公司和廣州市帕格尼貿易有限公司三方生產/經銷的“FAYILAN法意蘭新精華修護肌底液”與歐萊雅公司的知名商品“蘭蔻全新精華肌底液(蘭蔻小黑瓶)”相近似，足以造成購買者誤認為與歐萊雅公司產品存在特定聯系，因此認定三家公司屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識的不正當競爭行為。廣州市市場監管局分別對碧瑩化妝、帕格尼和依漾生物三家公司作出罰款3萬元、14萬元和13萬元的行政處罰決定。

密集的罰單，敲響了化妝品廣告宣傳的警鐘。