2021年1月1日起，《化妝品監督管理條例》正式施行，拉開了我國化妝品行業朝更加規范化、標準化發展的帷幕。新規的實施也被業內人士稱之為化妝品步入功效時代的標志。

伴隨著新規實施，我國已經成長為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，消費者需求不斷升級，國內需求潛力不斷釋放，國內化妝品產業競爭加劇，“研發內卷”更加激烈。

“研發內卷”讓越來越多公司注重產品研發的科學性，加大科研投入，搭建自身的科研體系。而在消費升級、新規不斷出臺的時代大背景下，化妝品新品研發周期不斷拉長，化妝品企業站上了新的時代風口，化妝品行業也迎來了真正的“洗牌”。

01、化妝品新品開發周期越來越長

“2021新頒《化妝品監督管理條例》的執行，對化妝品業的各方帶來的影響可以用‘巨大’來形容?！彼拇ㄊ≥p工業研究設計院日化高級工程師、雅蘭國際研發制造中心首席科學家楊躍飛表示。同時，他強調，從研發角度宏觀來看，新規施行之后，新品開發的周期明顯變長、變慢了。

從備案角度來看，新品備案數也明顯比新規之前有較大的跌幅，化妝品法規咨詢公司恩特科技總經理賈逸丹向記者表示，“一方面，備案所需要的資料變多，采購原料時需額外提供材料;另一方面原料商需提供使用數據，提供毒理學報告，成本更高，周期更長;并且產品所宣稱的功效必須有依據，而這至少需要一到三個月的時間來實驗驗證?！眰浒噶鞒涕L、難點多顯著拉長了化妝品新品開發的周期。

而對于特品新品開發更是如此，自國家加大對“一號多用”打擊力度以來，對套證監管日趨嚴格，違法風險提升。美白、防曬在內的五類特殊化妝品以及新功效，需取得“特證”后方可合法銷售和使用，而特證的審批流程大約在一年到一年半，從前“鉆漏洞”迅速推出新品的“行業潛規則”早已不復存在。

楊躍飛透露，過去國貨品牌新品開發最快一到兩個月可以完成，最慢也不過五六個月。但新規后，一個新品從提出開發需求到研產上市，幾乎沒有企業或品牌能夠半年就完成。能完成的一般都是老品更新(核心的配方、功效、生產工藝等未變)，真的新品(即新配方、新包裝等)開發正常需要的一年以上周期。

“新品開發周期速度是放緩的，這是必然現象。具體來說配方測試時間拉長了、打樣時間拉長、同時產品功效需要做功效報告，行業監管力度越來越大”，國貨品牌孔鳳春相關負責人向記者表示，“目前新品研發的時間周期是之前的兩倍?！?/p>

一般來說，新品開發周期與開發項目自身技術設定(難易度指數)、以及開發者實力(團隊、軟硬件、資金)息息相關，具體說就是與研發程序設定的合理性、科學性、完整性、嚴格性相關?！靶乱幒箝_發周期普遍變長了，這是對大多數企業或品牌而言的”，楊躍飛向記者強調，開發周期明顯變長的因素主要有“幾難定”：選品難定，劑型難定，功效難定，原料難定，測試難定、包裝難定，備案難定、注冊難定，生產難定，銷售難定。