深度>美業觀察>正文 分享

寶潔中國再失一子

2023.09.05出處:化妝品報作者:一涵責任編輯:一璇
摘要:FAB黯然出局。

9月1日,《化妝品報》從寶潔中國得到證實,寶潔旗下護膚品品牌First Aid Beauty(以下稱“FAB”)已退出中國市場。

FAB品牌于2009年在美國創立,主攻敏感肌修護,有“平價LA MER”之稱,品牌創始人Lilli Gordon曾是馥蕾詩高管。 

01、早有預兆

2018年,FAB被寶潔納入旗下。當時品牌已在美國擁有上千家線下零售網點,涵蓋絲芙蘭、Ulta Beauty 等渠道。

交易完成后,FAB作為寶潔的全資子公司運營,創始人Lilli Gordon繼續擔任品牌首席執行官,并向寶潔時任全球皮膚和個人護理總裁Markus Strobel匯報。

加入寶潔前,FAB的中國市場曾由上??N嘉運營。加入寶潔后,FAB在中國市場布局了天貓、京東、抖音三個官方授權渠道。目前,FAB天貓、京東旗艦店已關閉;抖音旗艦店未關閉但已無商品在售。

FAB退出中國市場早有預兆。品牌微信公眾號、微博、小紅書三平臺社交賬號自2022年底便已停更。今年中旬,FAB品牌各平臺旗艦店陸續清倉,當時,一位消費者在社交平臺分享的購買信息顯示,原價259元的FAB急護面霜到手價僅35元。

02、敏感肌市場難突圍

FAB一度被寶潔寄予厚望。

“FAB具有鮮明的品牌特性,不會被其它品牌所混淆,集團希望借助FAB這類充滿發展潛力的品牌來搶占更多市場份額?!睍r任寶潔全球皮膚和個人護理總裁的Markus Strobel在收購FAB時表示,FAB價格帶位于SK-II和玉蘭油之間,符合公司需求。

2020年,寶潔將FAB帶入中國國際進口博覽會,展出了FAB急救面霜、FAB奶蓋泡泡潔面和FAB燕麥精華水等核心產品。2022年,FAB成為北京冬奧會官方護膚品;同年6月,乘風破浪第三季播出期間FAB官宣王心凌為品牌大使。

進入中國市場的時間節點上看,主攻敏感肌修護的FAB顯得生不逢時。2020年前后正值薇諾娜等國貨敏感肌品牌的爆發期,各類主攻敏感肌新品牌、新產品線不斷涌現,市場競爭越發激烈,FAB面臨的競爭壓力可想而知。

03、寶潔需要下一個SK-II

在寶潔內部,FAB被劃分在Specialty Beauty Division(專業美妝部),這是一個去年3月成立的年輕部門。與FAB同屬該部門的還有高端護發品牌Ouai、益生菌護膚品牌TULA、天然護膚品牌Farmacy,這三個品牌均是寶潔2021年后收購的新成員。目前,三品牌已在天貓開設海外旗艦店。

今年6月,專業美妝部部門任命了新主管Colin Walsh,以接任下個月退休的Chris Heiert。Colin Walsh曾就職于歐萊雅集團,后擔任高端護發品牌Ouai首席執行官多年。

專業美妝部門被外界視為寶潔重尋高端化的信號。在今年二季度前的幾份財報中,寶潔曾多次指出主力高端品牌SK-II的業績壓力。根據寶潔2023財年報,2022年7月-2023年6月,寶潔美容板塊凈銷售額150億美元,僅增長2%,與嬰幼兒及家庭護理板塊并列增幅倒一。

如今,需要下一個“SK-II”的寶潔更加重視高端美妝市場,但這并非意味著一成不變。近一年內,從純凈護膚品牌Snowberry,到美容儀品牌OPTE,再到如今的FAB,寶潔正在中國市場逐步淘汰差生,不管它是不是高端品牌。

關鍵詞: 寶潔 FAB 子公司
相關閱讀:
分享到:
四虎国产精品免费入口-亚洲不卡一区成人-中文久久少妇免费-美女吹潮一区二区三区在线