最近，“濕敷風”兜兜轉轉又吹回了護膚圈，不少美妝達人爭相種草可用于“濕敷”的化妝水。在小紅書上，關于“濕敷”的筆記高達60萬篇，涉及商品超1萬件，其中，關于“化妝水濕敷”的筆記超5萬篇。在抖音上，“如何正確濕敷”的短視頻內容也熱度不減。記者查詢發現，以“化妝水濕敷”為關鍵詞，搜索的相關視頻的點贊量均超10萬次。

01、化妝水濕敷“火”了

“化妝水濕敷”，顧名思義，即將化妝水浸潤化妝棉后，直接敷貼于面部。記者觀察到，市面上售賣的部分化妝棉在名稱上直接標明“濕敷棉”“濕敷化妝棉”，且銷量客觀。記者在淘寶平臺鍵入“濕敷棉”，排列第一的相關產品年銷量達100萬+。

而經常和“濕敷”一起出現的化妝水，在名稱上雖沒有明確標注“濕敷水”，但在產品營銷、銷售過程中暗示其可濕敷。如部分品牌在電商平臺銷售時，會在相關產品名稱簡介中標注“濕敷”“濕敷水”的相關字樣，并在其直播帶貨、達人種草視頻等中強調“可以濕敷”“濕敷效果更好”。

除此以外，一些化妝水產品以每瓶380ml、500ml的大容量設計為賣點，價格不過百，以“便宜大碗”出圈。在小紅書等社交平臺，許多消費者自發分享這些極具性價比的化妝水的使用方法，其中“濕敷”占了絕大多數。

化妝水濕敷“火”了，且在達人“教學”、消費者自發研究的推動下，多種濕敷方法開始流行。如，在化妝水濕敷的基礎上疊加其他護膚產品的“三明治濕敷法”，濕敷膜布覆蓋全臉的“木乃伊濕敷法”，兩天一次、每次敷八分鐘的“二八濕敷法”等。

伴隨達人們一次次揭下膜布的前后面部狀態對比，化妝水濕敷的即刻效果似乎“有目共睹”。但網絡上也出現了質疑的聲音，記者注意到，一些美妝博主和皮膚科專家紛紛表示，“化妝水濕敷和被水泡發是一個道理，都會形成皮膚角質層的水合和充盈，所產生的即時效果只是一種假象，從根源上講，這些護膚通路并沒有發生變化?！?/p>

那么，化妝水濕敷真的有必要嗎?對此，多位業內人士告訴《化妝品報》：“網上這些化妝水濕敷完全屬于錯誤引導?！?/p>

02、“碰瓷”面膜？

記者注意到，大多數熱度較高的化妝水濕敷教學和種草視頻中，博主在視覺上呈現出面部去黃提亮、水潤充盈的效果，與多數化妝水濕敷宣稱的功效一致。因此，不少人認為只要掌握了化妝水濕敷“正確方法”，就能達到理想的護膚效果。

對此，上海海薇華顏生物科技有限公司首席技術官楊躍飛表示，判斷濕敷是否有效，“首先要區分用于濕敷的產品類別或屬性?！睋Q言之，只有產品類別或屬性符合濕敷標準，才能發揮濕敷的作用。

多位行業人士告訴《化妝品報》，“濕敷”的概念源自醫藥類別，如“敷料類”(“冷敷貼”“熱敷貼”等)，屬于“醫療器械類”產品，如常用的“膠原貼”“玻尿酸貼”等，主要用于創傷、痤瘡等輔助康復治療。而時下興起的化妝水濕敷則是“將濕敷的概念濫用于護膚類化妝品領域，屬于違規宣傳和售賣，是當前國家重點監管和查處的美妝市場亂象之一?！睏钴S飛介紹道。

當然，化妝水濕敷的“爆火”并不是“空穴來風”。由于化妝水濕敷從外表看形似面貼膜，即都是由面膜基布和化妝水/精華液兩部分組成，而在《面膜類產品的選擇與使用專家共識》(2019科普版)中已指出：面貼膜的作用機理與醫學上的濕敷封包相似，通過阻隔皮膚與空氣的接觸，局部形成一個濕度較高的環境，可以使皮膚的滲透性增強，促進有效成分的吸收;面貼膜中的水分還可以滋潤皮膚角質層，使角質層含水量增高、透明度提升、外觀改善。

因此，不少品牌和達人便開始“照葫蘆畫瓢”，宣稱化妝水濕敷可以“促進滲透”“功效翻倍”，不僅如此，純露濕敷、礦泉水濕敷、生理鹽水濕敷等也順勢在各大社交平臺相繼“出道”，宣稱可以“補水保濕”“鎮靜消炎”“維穩修護”。

對此，楊躍飛表示：“不論濕敷的是什么產品，規范上市的產品都會有明確的標簽信息，消費者首先要弄清楚，這樣的產品能不能購買使用，如有沒有合規的生產許可、銷售許可?生產企業、備案號、準字號是什么?不論宣稱的功效有哪些，依照現行法規，必須出具國家認可的功效測試報告才行?！?/p>

第十四章創始人、拜思麗CEO梅鶴祥也認為，反觀時下這股“濕敷熱潮”，盡管部分產品已證實具有護膚功效，但其與濕敷相結合是否同樣能夠產生效果或增強效果，并沒有相關臨床試驗和科學的論證作為支撐。梅鶴祥補充道：“化妝水濕敷這種‘DIY’的護膚方式是不科學的，不能帶來更好的功效?！薄　?/p>

03、化妝水濕敷或存風險

眾所周知，濕敷需要大量化妝水浸潤膜布，而在這一過程，“化妝水中的有效成分至少有一半會被浪費?！泵氟Q祥告訴記者，由于產品的有效成分觸達皮膚需要一個“釋放”的過程，在濕敷時，部分成分會被吸附到膜布纖維里，無法觸達皮膚，導致成分滯留在膜布上，造成產品在用量上的巨大消耗。

不僅如此，消費者對于化妝水濕敷也并不是“一片叫好聲”，不少人反應濕敷“踩雷”，敷完后出現“面部泛紅刺痛”“越濕敷越長痘”“臉更敏感了”等現象。

對此，梅鶴祥介紹，長期濕敷會影響皮膚狀態，造成皮膚問題。一方面，濕敷膜布基本都是水刺無紡布，本身含有防腐劑、碳酸氫鈉等成分，整體pH值偏堿性，而人體皮膚正常的pH值為弱酸性，長期使用這類膜布會對皮膚造成一定影響。另一方面，過度濕敷會引起角質層中水分的過度累積，削弱皮膚屏障功能，造成水合皮炎;若產品中某些成分濃度過高或刺激性過大，還可能引起過敏反應，造成接觸性皮炎。

“化妝水濕敷作為一種自娛自樂的方式是沒問題的，但如果把這種非規范的方式拿去做營銷推廣的噱頭，最終只會給產品和品牌帶來一些不合規的風險?！泵氟Q祥總結道。

歸根結底，化妝水濕敷只是民間自創的一種護膚方式，若在相關產品的生產、使用、銷售等環節都沒有進行嚴格規范和把控，其使用功效未得到驗證的情況下，化妝品品牌盲目地將濕敷作為一種營銷手段，是對消費者的不負責任，最終只會在打造市場口碑上適得其反。