9月4日-9月6日，第62屆中國(廣州)國際美博會盛大舉行。同時，超20個王牌展館齊開，20萬平方畝的超大室內展覽空間，匯聚逾3000家國內外優質品牌企業。展會覆蓋日化、輕醫美、美容儀、美甲美睫、美發等多元化領域，成為全體美業人的一站式咨詢和對接的高效平臺。

會展期間，來自各個地區、各個國家的展商、企業、品牌齊聚一堂，共商共討中國化妝品行業新變化、新趨勢、新動能，從原料到研發再到營銷賦能，美業從業者不僅能洞察到中國化妝品市場的最新變化，助力品牌、企業更好地開展生產經營活動，還能第一時間把握行業新趨勢，抓住美業新增長點。

01、“功效”需求滲透全品類

本次美博會，“功效”需求滲透全品類的趨勢更加明顯。越來越多的化妝品企業、品牌的關注點從追逐市場熱點、產品快速迭代，轉向在配方、原料、技術和功效驗證上的全面打磨。

護膚領域，iiMedia Research數據顯示，自2017年起，中國功能性護膚品的市場增速開始高于護膚品整體市場增速，前者的規模預測將以29.4%的年均復合增速繼續增高，并于2023年達到589.7億元。

展會現場，功效護膚佼佼者、國貨美妝代表性品牌珀萊雅的展位前人頭攢動。此次美博會，珀萊雅展出了雙抗精華、紅寶石精華等明星單品，還帶來了全新2.0紅寶石面霜，主打淡化細紋，飽滿充盈肌膚。

今年618，珀萊雅獲得多個平臺的國貨美妝TOP1的銷售成績，其成功離不開“大單品”策略，同樣也離不開其在研發中不斷地投入、深耕，打造產品科學配方，滿足消費者對于淡紋、緊致等功效護膚的需求。

除珀萊雅外，展會現場，還有不少品牌也針對功效護膚精準發力。例如，喜美恩瞄準痘肌人群需求，推出復合酸祛痘面膜、舒緩保濕面膜等產品，居家也能安心刷酸。本草年華作為醫研共創護膚皮牌，創立了其護膚研發實驗室，打造高端功效型護膚品牌，推出了美白、修護等一系列產品……

洗護品類，越來越多年輕消費者成為“禿頭女孩/男孩”，被脫發困擾，“防脫”幾乎成為每個洗護品牌的產品的關鍵詞。同時，“高顱頂”審美的盛行，消費者對頭發的護理越來越重視，控油、去屑功效的洗發產品需求不斷增加。

展會上，“三個魔發匠”作為專注功效洗護的品牌，推出了“持證防脫”、“頭皮滅火器(去屑)”、“蓬松高顱頂”等一系列洗發水/洗發膏產品，精準對接消費者需求。值得注意的是，隨著頭皮護理理念逐漸深入人心，“護膚級護發”成為重要消費趨勢之一，而其顯著的特點便是在洗護產品的配方中添加護膚成分，如歐萊雅玻尿酸洗護系列。

02、香薰賽道——持續突進的“黑馬” 

后疫情時代，人們被各種焦慮環繞，對情感療愈的需求不斷增加，而嗅覺作為人體最敏銳的器官之一，所感知的氣味極大影響著人們的情緒，香氛便成為了這一需求的承載體。本次美博會，香氛品牌成為“香餑餑”，吸引了眾多觀眾駐足。

美博會現場，香氛品牌Emma molly艾瑪莫莉便將用香氛為消費者提供情緒療愈價值作為品牌核心理念之一，其展臺處處布滿了各種暖心文案，同時每個展出產品前都擺放了對應的卡片以闡釋該產品的理念、氣味、香型。

“情緒療愈價值是我們品牌的初心，取悅自己是艾瑪莫莉的核心理念，”相關工作人員向記者介紹道，“我們的用戶也不局限于某一類、某一年齡層的人群，我們希望每一位愛自己的人都能享受香氛帶來的療愈，找到情感共鳴?！?/p>

穎通聯合凱度中國發布的《中國香水行業研究白皮書3.0》報告數據顯示，疫后中國香水市場繼續保持強勁增長，在過去五年(2016-2021年)中國香水市場的復合年均增長率為21.4%，約為世界市場的十倍?？梢?，中國的“嗅覺市場”仍是一塊巨大的“蛋糕”，香氛所承載的情緒療愈價值是關鍵點，而如家居香氛、車載香氛這一類能充盈擴散到人們所處環境的每一處的“空間香”，更能影響人們情緒的細分賽道也成為香氛市場新的增長點。

而這一賽道正是艾瑪莫莉所瞄準的。據工作人員介紹，香薰蠟燭、無火香氛、晶石香薰、衣柜蠟片等是其主要產品類型。此外，相比大單品，“多香禮盒裝”是艾瑪莫莉的主打產品和經營策略?！拔覀兪且远Y盒裝為主，像‘情緒良方’禮盒、‘禮物系列香氛禮盒’都是由多個14g左右的小蠟燭組成，”工作人員向記者表示，“這樣消費者可以一次試到多種味道，起到引流作用，同時這種小容量的香薰蠟燭一般能燃燒兩小時左右，不用像大容量的(香薰蠟燭)一樣頻繁地滅、點，更加安全和方便?！?/p>

展會上另一主攻線下的香氛品牌U9也在容量上做出改變，其經典噴霧系列標準劑量為10ml，不僅滿足了消費者對于“試香”的需求，降低了消費者“踩雷”的概率和成本，也更加便攜，方便補香，該系列也成為U9的經典系列之一。同時消費者“個性化”需求也被U9注意到，“香氛類產品具有個性化、私人化特征，千人千味，是一個人內心深處潛意識的體現，”相關工作人員介紹道，“所以專屬化、個性化是必然趨勢?！?/p>

美博會現場，記者了解到，目前艾瑪莫莉已取得淘寶第三、得物第一的銷售成績，同時也與李佳琦等頭部主播合作，近半年在全網直播帶貨超10萬件。此外，艾瑪莫莉也多渠道發力，在線下入駐了美妝、文創、潮品等多種類型的店鋪。

除此之外，美博會上不乏“創新”型產品，如帕瑞詩推出的造型多樣的手工精油皂，將海綿體完全鑲嵌在香皂內，沾水后輕輕擦拭皮膚便會產生泡沫，免于起泡;米蘭日記推出的膠水、卸睫二合一，不僅節省了貼睫毛的時間，也讓卸除假睫毛更加容易，減少暴力卸睫對睫毛的傷害;SEEHA推出的眼線、睫毛卸妝棒，運用真空罐液技術將眼唇卸妝水注入變遷棒管，卸除更精準，改妝更便捷……　　 

金秋九月，是收獲的季節?；瘖y品行業從業者、品牌、企業在美博會現場進行交流溝通、思想碰撞，共同尋找化妝品行業發展的下一個趨勢，共同發現化妝品行業的下一個增長點，共同學習進步，也共享美業發展的“碩果”。