9月13日，距離李佳琦因發表不當言論陷入爭議已經過去數天，圍繞該事件的各種衍生議題的熱度仍不斷高漲。輿論的關注點除了李佳琦、花西子，也逐漸轉向“物美價廉”的老牌國貨。各大社交平臺、電商平臺上，更是掀起了一股“國貨聯盟”的風潮。

在此背景下，面臨破產的老牌國貨洗護品牌——活力28，也抓住了這股復興的“東風”，在抖音上“重出江湖”。

01、代工廠自救——活力28“活了”?

在破舊的廠房中，一群穿著樸素的中年工人正在進行產品的生產和包裝，同時，三位對直播流程不太熟悉的中年男性在輪流介紹這些產品，這便是呈現在消費者眼前的活力28抖音直播間。

此時正值李佳琦風波后，消費者“支持平價老國貨”的情緒不斷高漲，加之各大營銷號對活力28命運多舛的品牌歷史的宣傳，消費者很快“攻占”了活力28直播間。

根據抖查查數據，“活力28衣物清潔旗艦店”于9月13日在抖音開啟首次直播，累計觀看人次達714萬。截至發稿前，“活力28衣物清潔旗艦店”共直播5場，場均觀看人次達264.2萬，總銷售額約為750萬元-1000萬元。

同時，停更一個月的抖音號“活力28衣物清潔旗艦店”也恢復了更新，且評論、點贊數均較過去有大幅提高，粉絲量漲至54.7萬?！氨换盍?8直播間網友感動哭了”詞條也迅速登上抖音社會熱榜，不少網友得知活力28品牌瀕臨倒閉后都表示了遺憾與同情，他們不僅在直播間“野性消費”，還紛紛為活力28抖音直播提出改進意見，希望能幫助其免于倒閉的命運。

事實上，早在今年6月初，活力集團便被曝出，該集團已深陷多場同供應商、加工廠、銀行等主體的合同糾紛，同時拖欠員工薪水3000萬元以上。6月1日，活力集團宣布遣散所有員工。其抖音號“活力28旗艦店”于今年二月便停止更新，天貓官方旗艦店也早已下架了所有商品。

據了解，目前活力28已經將其經營權抵押給了代工廠，抖音號“活力28衣物清潔旗艦店”的運營和直播活動正是這些代工廠的“自救”舉措。

02、“老牌國貨熱”

活力28此次“翻紅”很大程度上得益于網友的同情心。同時，自李佳琦不當言論后，消費者對于直播涉及的品牌花西子好感度不斷下降，對“平價且良心”的國貨品牌的好感卻不斷增強。

“79元”也成為了社交熱梗，不少國貨品牌借此機會大力營銷。蜂花便是其中的代表品牌，該品牌在輿論正酣時推出了79元洗護套裝，宣稱79元可以買五斤半蜂花，此舉不僅贏得了年輕消費者的喜愛，還迅速帶動了其直播間的熱度與銷量。

抖查查數據顯示，蜂花官方旗艦店抖音直播自9月10日以來，觀看人次一路飆升，近一周以來場均觀看人次達826.2萬，在線人數由平日的幾十到幾百人漲到幾萬人。值得注意的是，活力28在直播中同樣也推出了“79元套餐”。

同時，蜂花還號召消費者關注其他國貨品牌如活力28、精心等。在此連鎖效應下，引發了一場“老牌國貨熱”，消費者紛紛發帖總結“良心國貨”，覆蓋護膚、洗護、廚衛等各個領域，組建“國貨聯盟”，多個國貨品牌官方也紛紛親自下場“求關注”。此外，多個不同品類直播間還進行聯動，如鴻星爾克直播間擺放著蜂花、白象等國貨產品進行宣傳。

根據抖查查數據，在此期間，被提及的火烈鳥、精心、孔鳳春等品牌抖音直播人次、銷量、銷售額均有顯著提升。

“一方面是受李佳琦事件的影響，另一方面也是這些國貨‘便宜量大’的特性，戳中了消費降級下消費者的需求，”一業內人士向記者表示，“此外，這類營銷事件，品牌以詼諧幽默的形象與網友互動，IP人格化，迎合了年輕消費者的喜好?！?/p>

但另一方面，在多個行業人士看來，此次李佳琦事件也折射出消費者對國貨=平價的成見，而蜂花此舉無疑是加重了這一觀念。這一營銷事件固然可以為其贏得一時的熱度，但從長遠來看，此次“澆油式營銷”讓消費者更加無法認同國貨品牌的品牌價值，不利于國貨品牌乃至整個行業的良性發展。

“我們需要清醒地看到，這本質是營銷事件，是消費者沖動的‘同理心’，最終的結果一定是曇花一現?！辟Y深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示。同時，他也向記者強調，國貨，要成為真正的中國品牌，需要的不是一場“事件營銷”，而是塑造品牌持續的競爭力。

值得注意的是，在此次一股腦支持活力28、激情下單的聲音中，還有消費者指出其產品質量一般，很多污漬無法清除，“只能說價格和質量成正比”。

誠然，無論是蜂花、活力28還是其他國產品牌，在當下激烈競爭的市場上，需要的不僅僅是一時的營銷熱度，而是長遠發展的動力——即產品力和品牌價值。在此次熱度散去后，該如何留住消費者，進一步破圈，仍是值得“蜂花們”思考的問題。